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21世紀の市場の鍵を握るロハスなマーケティング戦略とは何か

ロハス・マーケティングのスゝメ
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ロハス・マーケティングのスゝメ
商品コード: 001079
販売価格(税込): 514 円
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本書の概要

消費者の環境に対する関心が企業活動に影響を与えるのと同じように、ロハスは政治を変えていくだけの大きな力も秘めている。21世紀の市場の鍵を握るロハスなマーケティング戦略とは何かを探る。


ロハス・マーケティングのスゝメ
相原正道 著

発行 : 2006年 7月 20日
ISBN4-907818-79-3 C0236
新書判 / 160ページ
定価 : 514円 (本体 : 476円 + 税8%)
ロハス・マーケティングのスゝメ
著者プロフィール
相原正道 │ あいはら・まさみち

1971年生まれ。ロハス・マーケティングプロデューサー。1996年大学卒業後、出版社編集部勤務を経て、1998年より電通パブリックリレーションズにおいてリサーチ&プランニング部、ヘルスケア(厚生労働省 健康日本21プロジェクト推進)部、イベント部、メディア部、営業部などの各部署を歴任し、数多くの業界業種をクライアントとして担当。2006年3月にスポーツ・ビジネスの社会人養成機関である筑波大学大学院体育研究科修士課程スポーツ健康システム・マネジメント専攻を終了。現在は日本初のスポーツブランドコンサルタントとして独立。現在、東京ヤクルトスワローズのF-PROJECTで活躍中。筑波大学院スポーツプロモーション研究会代表、筑波ユナイテッドバレーボールプロ化推進委員会。

ロハス・マーケティングのスゝメ
目次
はじめに
・ロハス・マーケティングの可能性
・日本ほどロハスな国はない

第1章 ロハス志向の進化
・1億3000万人のロハス・ピープル
・増殖し続けるロハス志向
・ハリウッド・セレブもロハスに夢中
・ロハス・セレブのロハスな活動

第2章 ロハスで考える少子高齢化
・人口減少が経済にもたらす危機
・ロハス・ピープルは小さな政府を目指す
・高齢者の医療費削減対策

第3章 ロハスで考える雇用問題
・目指せ、ロハスな職場環境
・男女共同参画のメリット
・大企業のロハス・ピープル
・ロハスな企業はニートも救う

第4章 ロハスで考える教育問題
・エデュテイメントのあるロハスな教育手法
・スポーツマンシップとロハス・ピープル

第5章 日本の“ロハス”誕生
・ロハスが日本にやってきた
・ロハスな健康観
・エゴから始まるロハスを共有しよう
・多様化する社会で見つける本当の価値
・腹式呼吸法とロハスライフ

第6章 ロハス・マーケティングとは何か
・30兆円に達した米国ロハス市場
・急速に拡大する米国ロハスビジネス
・教育、働き方、生き方へと広がる価値観革命
・ロハスは企業と消費者を結ぶコンセプト
・ロハス・ピープルのターゲティング・マーケティング
・消費者調査に見るロハス層

第7章 ロハス・マーケティングのスゝメ
・『ソトコト』読者調査に見るロハス層
・ロハスなマーケティング戦略
・米国のロハスな最先端企業
・ロハスなCRM(Cause Related Marketing)戦略

第8章 持続可能なマーケティングとは何か
・持続可能な地球をどうつくるか
・新エネルギーの生産技術
・新エネルギーへの期待
・解決策を提示する環境コミュニケーション
・スポーツを活用した環境コミュニケーション戦略

第9章 ロハス・マーケティングに万能薬なし
・マーケティングの落とし穴
・ロハスのようにファジーなマーケティング
ロハス・マーケティングのスゝメ
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